1인기업홍보마케팅전략
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경기도일자리재단, 직업상담사 대상 '홍보의 모든 것' 강의

  • 관리자
  • 2019-07-10
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경기도일자리재단에서 강의를 했다. 경기도 시도 군에서 직업상담을 하시는 직업상담사 19명 대상 2019년 직업상담사 교육훈련 과정 중 "홍보 마케팅" 강의를 했다. 제1 차인 이번 교육장은 안산 중앙역 근처의 아지트 쉼이다. 2차는 경기도일자리재단 북부 사무소인 의정부에서 7월 12일 진행한다.7시간 강의인데 강의교재가 무척 두꺼워 보였다. 쪽수는 100쪽 조금 넘는데, 교재로 만드니 두~껍~다. 다음엔 좀 줄여야겠다.직업상담사 19분이 모두 참석하셨다. 30대~50대 연령으로 구성되었다. 홍보 마케팅 교육은 처음이란다. 처음이지만 일단 오늘 7시간에 전반적인 홍보를 다 말씀드리겠다고 약속했다. 나는 기업에서 홍보 또는 마케팅 관련 일을 20년, 그리고 기업, 기관, 정부부처, 학교 대상 컨설팅과 강의를 9년째 하다 보니, 웬만한 홍보는 다 건들게 되었다. 홍보 개론, 홍보 전략, 언론홍보, 보도자료, 온라인 홍보, 소셜마케팅, 스토리텔링 홍보, 브랜드 스토리텔링, 콘텐츠 기획 제작 방법 등을 거의 다 경험했기 때문에 강의는 경험한 실무를 바탕으로 이론을 함께 한다.   홍보는 전략이다. 정말이다. 그래서 1교시에는 홍보 전략 중요성과 간단한 방법을 강의한다. 2교시, 3교시는 언론홍보와 보도자료 기획과 작성 방법이다. 메시지를 개발해서 기본적인 보도자료 툴을 이용해 작성 방법을 설명했다. 그러면 쉽다. 오후엔 홍보에서 활용할 수 있는 스토리텔링 특강을 1시간하고, 3시간은 온라인홍보 소셜마케팅이다. 온라인 소셜 홍보전략을 강의하고, 다양한 소셜콘텐츠 제작 툴을 소개한다. 먼저 스마트폰 촬영과 이미지 편집부터 컴퓨터를 활용한 사진 편집과 동영상 만들기까지 다양한 방법을 알려드린다. 커리큘럼은 다음과 같다. 1. 홍보 전략과 홍보 프로그램의 이해   - 사회복지 홍보 마케팅 이해   - 홍보 메시지 및 채널 개발 기술   - 다양한 홍보 프로그램의 이해2. 언론 홍보와 보도자료 작성법   - 메시지 기술 및 다양한 홍보 방안   - 보도자료 기획, 작성, 배포   - 보도자료 기사 활용 방안3. 스토리텔링 홍보 전략과 기법   - 스토리텔링 이해와 사례 스토리텔링 기법   - 스토리텔링 활용한 홍보 콘텐츠 개발 방법     [실습] 사례를 활용한 스토리 콘텐츠 개발4. 온라인 소셜미디어 홍보 전략   - 온라인, 소셜미디어의 이해와 홍보 활용법   - 키워드를 활용한 온라인 홍보 전략   - 콘텐츠 중심의 소셜미디어 홍보 전략5. 소셜콘텐츠 기획 제작 실습   - 스마트기기 활용한 이미지/영상 콘텐츠 제작 기술     - 이미지 편집, 동영상 기획 제작, 카드뉴스 제작 방법     [실습] 이미지, 동영상 콘텐츠 제작 도구 시연 실습 함께 단체 사진도 찍었다. 그전에도 몇 번 강의 후에 단체로 기념사진을 찍었지만 보내주지 않았는데, 이번 교육 담당자는 친절하게 보내 주셨다. 또 기분 좋은 문자도 남겨주셨다.  마침, 교육담당자께서 대학교 학보사 출신이란다. 그래서인지 보도자료 강의를 재밌게 들었다고 한다. 내일모레 7월 12일은 의정부 재단 교육장에서 다른 직업상담사분들에게 같은 과정을 강의한다. 어제 강의 중 보여주지 못한 최신 동영상 자료와 새로운 앱을 추가했다. ■ 김태욱 강사 / 컨설턴트- 홍보 분야 : 홍보전략, 언론홍보, 보도자료 작성, 위기커뮤니케이션, 사회복지홍보 - 스토리텔링 분야 : 브랜드스토리텔링, 소셜스토리텔링, 퍼스널스토리텔링 - 소셜미디어 분야 : 온라인 홍보, 소셜미디어 홍보, 소셜콘텐츠 기획- 1기업 홍보마케팅 분야 : 홍보마케팅 전략, 퍼스널브랜딩 전략, 온라인홍보 실무 

1인기업 주사업은 코칭 컨설팅 자문 강의다

  • 관리자
  • 2019-05-26
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예년보다 이른 더위가 몰려온 일주일이다. 또 컨설팅과 강의로 더 바빴던 주였다. 그런데 재밌게도 이번 주에 경기도 3개 시와 컨설팅 미팅을 가졌다. 2개 시는 컨설팅 마무리 미팅이고 1개 시는 킥오프였다. 내용은 다른 이름이지만 그 뿌리는 비슷하다.   수요일 오전은 경기도 남쪽 A시 창업센터에 입주한 한 중소기업이 마케팅 컨설팅 미팅이다. A시는 청년창업에 많은 투자를 하고 있다. 마케팅과 마케팅커뮤니케이션 관련 컨설팅이기에 답을 찾아주어야 했다. 한 달 기간에 4회 미팅을 하면서 이번 미팅에서 마무리 정리를 해줬다. 브랜드 아이덴티티, 브랜드 스토리, 브랜드커뮤니케이션이 주요 과제였다. 작은 기업이지만 젊고 패기가 있어 기대가 된다.  수요일 오후는 경기도 동쪽에 있는 B시다. B시는 최근 시민과 함께 만드는 도시브랜드에 역점을 두고 있다. 나를 포함한 브랜드전문가 2인과 내부 브랜드팀과 민관 협업으로 작업을 시작했다. 오늘이 킥오프 미팅이다. B시는 시장님도 관심이 매우 높아 미팅에도 직접 참여하셔서 경청하고 아이디어도 낸다. 기대가 되는 도시 브랜드 자문이다. 도시 브랜드 하나 잘 만들고 싶다. 금요일에는 경기도 서쪽에 있는 C시다. C시는 홍보전략 수립 코칭이다. 여기도 오늘이 마지막 미팅이다. 한 달여 동안 10여 명의 관련 팀들과 작업을 해왔다. 홍보 목표, 홍보 방향, 홍보 메시지, 사업 브랜드 전략, 소셜미디어 전략, 콘텐츠 전략, 캐릭터 스토리텔링, 시민참여위원회 홍보 등 홍보 전략과 프로그램에 대한 코칭이었다. 각 팀장님들의 적극적인 참여로 제법 그림이 잘 그려졌다. 마무리가 잘 되어 C시 홍보가 성공하기를 기대해본다.     또, 금요일 오전엔 강의도 경기도인재개발원에서 정책스토리텔링 홍보를 강의했다. "경기도, 경기도 A시, B시, C시",  "마케팅, 브랜딩, 홍보, 스토리텔링", "컨설팅, 자문, 코칭, 강의"...비슷하면서 다르고 다르면서 닮았다. 분야나 말이 뭐 그리 중요한가, 도 시가 잘 운영되고 도민 시민이 행복하면 되지 않을까 싶다. 아무튼 재밌는 한 주다. ■ 김태욱 강사 / 컨설턴트- 홍보 분야 : 홍보전략, 언론홍보, 보도자료 작성, 위기커뮤니케이션, 사회복지홍보 - 스토리텔링 분야 : 브랜드스토리텔링, 소셜스토리텔링, 퍼스널스토리텔링 - 소셜미디어 분야 : 온라인 홍보, 소셜미디어 홍보, 소셜콘텐츠 기획- 1기업 홍보마케팅 분야 : 홍보마케팅 전략, 퍼스널브랜딩 전략, 온라인홍보 실무 

[브랜드스토리 칼럼] 이 구역에서는 ‘나야 나’, 비유 스토리텔링

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  • 2019-05-16
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[김태욱의 브랜드스토리텔링 칼럼 '브랜드 썸 타다’_107]이 구역에서는 ‘나야 나’, 비유 스토리텔링 ‘커피계의 애플 블루보틀 한국 상륙…성수동 1호점 인산인해’. 한겨레신문 5월 3일자 기사 헤드라인입니다. 이외에도 조선일보, 한국일보, 경향신문, 서울신문, 서울경제, YTN, MBN 등 언론에서 앞 다투어 블루보틀(Blue Bottle Coffee) 국내 1호점 개장을 뉴스로 다뤘습니다. 미국 샌프란시스에서 클라리넷 연주자 제임스 프리먼(James Freeman)이 직접 만들어 팔기 시작한 이 커피를 뉴욕타임스에서는 ‘커피계의 애플’이라고 불렀습니다. # 커피계의 애플, ‘블루보틀’비유(比喩)는 다른 대상에 빗대어 표현하는 수사법입니다. 뉴욕타임스에서는 블루보틀을 애플에 빗대었습니다. PC업계에서 가장 혁신적인 애플을 가져와 커피업계에서는 블루보틀이 가장 혁신적임을 표현한 셈이죠. 즉, 이 구역에서는 바로 ‘나야 나’를 강력하게 외치며, 애플의 혁신 이미지를 그대도 가져왔습니다. 블루보틀은 커피전문점의 필수인 와이파이와 콘센트를 없애고 오직 최고의 커피만을 위한 커피전문점이죠.        # 요가복계의 샤넬, ‘룰루레몬’룰루레몬(Lululemon)은 ‘요가복계의 샤넬’로 불립니다. 룰루레몬은 할리우드 여배우들의 파파라치 사진에서 자주 등장하며, 영국 왕세자비 케이트 미들턴도 자주 사용하는 것으로 알려져 있습니다. 룰루레몬은 샤넬과 비유했습니다. ‘샤넬’ 하면 무엇이 떠오르나요? 여성 패션의 커다란 획을 그은 코코 샤넬의 모습, 그리고 명품의 대명사일 겁니다. 요가나 운동복에 관심이 없는 사람에게 룰루레몬은 생소할 겁니다. 다만, ‘요가복계에서 샤넬’이라는 연상만으로 룰루레몬은 명품 이미지로 그대로 갖게 됩니다. # 분식계의 스타벅스, ‘국대떡볶이’‘국대떡볶이’라고 있습니다. 여기서 ‘국대’는 ‘국가대표’의 줄임말입니다. 김상현 국대떡볶이 대표는 강연에서 ‘분식계의 국가대표를 꿈꾼다! 떡볶이계의 스타벅스, 국대떡볶이’라 했습니다. ‘커피하면 스타벅스’처럼 자신이 있는 자리에서는 최고가 되겠다는 비전을 표현한 수사법으로 브랜드도 국가대표인 ‘국대’로 짓고, 커피분야의 최고의 브랜드인 ‘스타벅스’를 빗대어 스토리를 만들었습니다. # 소주계의 허니버터칩, ‘순하리’2014년 여름, ‘없어서 못 먹는 과자’가 있었습니다. 바로 ‘허니버터칩’입니다. 허니버터칩을 구하려면 편의점 주인에게 부탁을 하던지 해태제과에 직접 찾아가야 할 정도였다니 그 열풍은 대단했습니다. 이 ‘허니버터칩’ 명성을 등에 업은 브랜드가 있었습니다. 롯데주류의 ‘순하리’입니다. 2015년 순하리 론칭 당시에 블로그, 페이스북, 유튜브 등에 올라온 콘텐츠를 보면, ‘소주계의 허니버터칩, 순하리’, ‘주류계의 허니버터칩, 순하리’, ‘순하리 VS 허니버터칩'이라는 제목의 콘텐츠가 많았습니다. 허니버터칩의 ’없어서 못 먹는 제품‘, 즉 ’품귀 제품‘이미지를 잘 연결한 콘텐츠들이었죠. # 독립영화계의 전도연, ‘이민지’ 연예인에게도 비유 스토리텔링이 있습니다. ‘독립영화계의 전도연, 이민지’입니다. 배우 이민지는 2009년 영화 '이십일세기 십구세'로 데뷔해서 스크린에서 종횡무진하며 독립영화 활동에 주력했고, JTBC 드라마 '선암여고 탐정단', tvN '응답하라 1988'을 통해 TV시청자들에게 선을 보였죠. 그의 뛰어난 연기력 덕분에 붙여진 별명이 바로 ‘독립영화계의 전도연'입니다. 김태욱브랜드스토리 칼럼니스트 ㈜스토리엔 대표홍보, 브랜드스토리 전략, 퍼스널스토리텔링 전략 강사 컨설턴트이코노믹리뷰 No 961 (2019. 4. 30) 게재된 내용입니다. 

중소기업 마케팅, 브랜드스토리와 온라인이 답이다

  • 관리자
  • 2019-05-10
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중소기업 마케팅, 브랜드스토리와 온라인이 답이다. 잘 만든 상품, 이제 스토리텔링으로 공감하고 온라인으로 공유하자. 중소기업의 애로사항 중 하나가 바로 ‘알리는 것’이다. 바로 마케팅과 홍보다. 잘 만든 우리 상품을 제대로 알려야만 고객이 구매할 수 있기 때문이다. 즉, 우리 상품에 핵심 메시지를 스토리텔링으로 잘 담고, 그리고 온라인으로 고객에게 제대로 전달해야 한다. 중소기업 상품의 브랜드스토리와 온라인마케팅에 대한 방법을 소개하겠다. #1. 가장 쉽게 소통하는 법, 스토리텔링  한은경 씨는 12년 전 그때를 생각하면 지금도 가슴을 쓸어내린다. 당시 대학생인 한 씨의 어머니가 당뇨 쇼크로 쓰러졌다. 원인은 당뇨였다. 당뇨는 어머니의 식습관이 원인이었다. 한 씨의 어머니는 하루 종일 단 것을 물고 다녔다. 심지어는 운전 중에도 옆에 사탕이나 초콜릿을 두고 한 손으로는 운전대를 잡고 다른 한 손은 사탕을 계속 집어 먹었다. 단맛을 포기할 수 없었던 어머니를 위한 첫 번째 방법은 팥이었다. 한 씨는 팥이 단맛을 내며 동시에 당 수치를 떨어뜨린다는 사실을 알고 팥차를 개발했고, 그러다 우연히 팥차를 끓이고 남은 팥덩어리를 발견했다. 이것을 꼭꼭 뭉쳐 초콜릿처럼 만들게 되어 지금의 팔초콜릿 팥콜릿이 탄생했다. 어머니는 그 후로 이 팥으로 만든 초콜릿을 잘 드셨고, 당 수치도 정상으로 되었단다. 팥으로 만든 초콜릿, 팥콜릿. 아니 딸의 효심이 만든 팥콜릿은 성공적이었다. 어머니 당뇨병을 고치기 위해 만들기 시작한 팥차와 팥초콜릿이 이제는 어엿한 중소기업 레드로즈빈 대표 상품이 되었다. 중소기업 레드로즈빈의 팥으로 만든 초콜릿 팥콜릿의 탄생스토리다. 필자가 만난 한은경 대표는 대학생 때 당뇨로 아픈 어머니를 위해 이 상품을 개발했단다. 한 대표는 “팥콜릿 브랜드스토리가 점점 알려지면서 소비자 반응이 예전과 다르게 매우 긍정적이 되었어요. 팥콜릿이 단순히 팥을 섞은 초콜릿이 아닌 효심이 있는 따뜻한 이야기로 탄생된 초콜릿이라는 것이 알려지면서 매출도 상승하고 브랜드에 호감도 높아졌어요”라고 말했다. 팥콜릿은 일종의 ‘효심이 낳은 브랜드’다. 그리고 이 브랜드스토리는 그 어떤 메시지보다 강력하다.마케팅 홍보의 목적은 인지와 인식이다. 즉, 브랜드가 고객에게 전하고자하는 메시지를 쉽게 기억시키고 쉽게 이해시키는 거다. 스토리텔링은 이 목적 달성을 위한 좋은 방법이다. 브랜드 전략 중 하나인 스토리텔링은 브랜드 메시지를 소비자의 인식 속에 구체적으로 그려지게 하는 거다. 마치 한 장의 그림이나 한 편의 동영상을 만들어 주어 오랫동안 기억하게 하고 메시지를 제대로 이해할 수 있도록 해야 한다. 중소기업에서 활용할 수 있는 브랜드 스토리텔링 방법을 소개하겠다.  <브랜드 스토리텔링 7가지 방법>  1. 브랜드네임에 스토리를 담아라 브랜드네임에 이야기거리를 만들어야 한다. 즉, 브랜드네임이 왜 이런지 설명해야 한다. 고객이 이야기를 듣고 ‘아하!’하고 무릎을 탁 쳐야 제대로 된 브랜드네임이다. ‘락앤락’은 ‘LOCK & LOCK'이다. 잠그고 또 잠그다, 완벽한 밀폐력을 말해주는 이중잠금을 말한다.   2. 제품 탄생을 스토리텔링하라 제품의 탄생스토리는 브랜드스토리 중 가장 중요한 핵심스토리다. 대부분 탄생스토리는 브랜드 미션이다. 레드로즈빈의 팥콜릿은 어머니의 당뇨를 해결하기 위한 효심이 담겼다. 이 스토리는 어떤 미션보다 강하다. 이런 스토리를 고객은 잊지 못한다.    3. 핵심메시지를 그림처럼 그려지게 하라 스토리를 통해서 메시지를 연상하게 해야 한다. LG전자는 진동이 없는 세탁기의 무진동 무소음 메시지를 알리기 위해 카드 쌓기 기네스북 보유자가 작동하는 세탁기 위에서 카드 높이 쌓기 세계 기록을 갱신했다. 스토리를 통해 ‘무진동’ 메시지를 고객의 머릿속에 그림처럼 그려낸 셈이다.   4. 인물과 연관시켜라 유명인과 브랜드를 연결하는 방법이다. 스토리 3요소는 ‘인물, 배경, 사건’이다. 이 3요소 중 인물과 배경은 스토리텔링에 자주 활용된다. 인물은 연예인이나 예술인 등 유명인, 역사에 등장하는 위인, 신화 속에 나오는 신(神), 전래동화 속 주인공, 마케팅 목적의 캐릭터 등을 포함한다. 제이에스티나의 ‘김연아 귀걸이’, 헤밍웨이의 ‘몰스킨’, 승리의 여신 니케의 ‘나이키’, 일렉트로마트의 ‘일렉트로맨’, 등이 있다.  5. 지역 스토리를 활용하라지역은 배경이다. 브랜드스토리에서 지역을 활용하면 그 지역의 이미지나 특색을 그대로 가져올 수 있기 때문이다. ‘이니스프리’는 아일랜드 시인 예이츠 고향 섬인 ‘이니스프리’에서 따왔고, ‘로만손’은 스위스의 시계 도시 ‘로만소른’, ‘에비앙’은 알프스 ‘에비앙’마을에서 따왔다. 파리바게뜨, 춘천닭갈비, 수원왕갈비통닭 등도 마찬가지다. 6. 숫자에 스토리를 담아라여명808, 배스킨라빈스31. 이렇게 브랜드네임에 숫자가 있으면 숫자에 꼭 중요한 스토리가 담겼다. 배스킨라빈스31에서 ‘31’은 ‘한 달 동안 다양한 아이스크림’을 상징하며, ‘808’은 ‘808번째 성공’을 의미한다. 숫자에 의미를 부여하면 평범한 숫자가 특별한 숫자로 변신한다.  7. 감동을 패러디하라 패러디는 재밌다. 패러디는 어디서 본 듯하거나 들은 듯한 느낌을 가져와서 새로운 메시지를 담는 방법이다. 그래서 고객에게 재밌고 쉽게 잊혀지지 않는다. 패스트패션의 선구자인 아만시오 오르테가는 ‘그리스인 조르바(Zorba the Greek)’를 패러디해서 ‘자라(ZARA)’를 만들었고, 롯데는 괴테의 ‘젊은 베르테르의 슬픔’의 주인공 ‘샤롯데(Charlotte)’에서 따왔다. ‘모던주막 월선네’는 박경리의 ‘토지’에 등장하는 국밥집 이름이다.           #2. 가장 쉽게 전달하는 법, 온라인미디어  마케팅은 2010년 이전과 이후로 나뉜다. 즉, 온라인과 소셜미디어 탄생 전후로 기업 마케팅 전략은 크게 변화했다. 바로 미디어 소유와 관련된다. 2010년 이전 마케팅은 매스미디어 중심이어서 TV, 신문, 라디오, 잡지 등 매스미디어의 광고시간과 광고지면을 구매할 수 있는 큰 기업이 유리한 편이었다면, 2010년 이후는 온라인과 소셜미디어의 탄생으로 미디어는 누구나 마음만 먹고 실천한다면 활용할 수 있게 되었다. 중소기업에게는 미디어 소유라는 꿈같은 이야기가 현실이 되었다.중소기업이 대표적으로 손쉽게 활용할 수 있는 미디어는 홈페이지, 블로그, 페이스북, 인스타그램, 유튜브, 스마트스토어, 카카오스토리 등 다양하다. 어떤 미디어를 어떻게 활용할지는 전략적인 선택이다. 여기서는 중소기업에서 공통적으로 고려해야 할 온라인마케팅 방법을 소개하겠다.  <온라인마케팅 7가지 방법>1. 홈페이지는 온라인마케팅의 기본이다 홈페이지는 온라인 브로슈어, 온라인 카탈로그다. 어떤 기업을 처음 접하는 고객은 대부분 홈페이지를 찾아본다. 홈페이지를 통해 기업 철학, 서비스, 상품, 경영자, 회사시설 등 정보를 확인한다. 그래서 홈페이지는 잘 만들어야 하고 잘 찾아오게 해야 한다. 제대로 검색되어 잘 찾아오게 하려면 한국에서는 네이버 웹마스터도구 등록하고 웹사이트 최적화를 해야 한다. 홈페이지는 고객에게 신뢰를 보여 준다. 2. 제대로 알리려면 도메인 이름을 만들어라 홍보를 하려면 홍보거리가 있어야 한다. 즉, '홍보할 것'이 있어야 한다. 그 '홍보할 것'을 만들기 위해 브랜드네임을 만들듯이 온라인에서는 블로그, 카페, 모두, 샵노트 등에도 이름을 붙여야 한다. 온라인 브랜딩을 시작인 셈이다. 내 도메인 URL이 있어야 온라인에서는 그냥 신발이 아닌 '나이키'가 되고, 숙취음료가 아닌 '여명808‘이 된다.  3. 블로그는 키워드 콘텐츠를 올려라 블로그에 콘텐츠를 올리는 이유는 ‘검색당하기 위해서’다. 고객이 어떤 필요 때문에 검색을 하면 우리 콘텐츠가 검색되어야 한다. 그래서 키워드를 잘 만들어서 콘텐츠에 담아야 한다. 즉, 검색을 위한 키워드 선정과 키워드가 담긴 콘텐츠를 만들어 올리는 게 중요하다. 4. 페이스북 인스타그램은 꾸준히 올려라 블로그가 키워드 전략이 핵심이라면 소셜미디어인 페이스북, 인스타그램, 카카오스토리 등은 미리 확보한 팔로워에게 내 콘텐츠를 보게 해야 한다. 그래서 꾸준히 소셜 미디어 콘텐츠를 만들어야 한다. 소셜미디어 구축, 팔로워 확보, 미디어 유입, 팔로워 행동을 통해 소셜 미디어에서 마케팅을 꾸준히 해야 한다. 고객, 또는 잠재고객과 커뮤니케이션 연결고리를 계속 만들어가고 이어가야 한다. 5. 필요하면 유튜브 동영상도 활용하라 온라인마케팅에서 유튜브가 대세다. 유튜브로 대박 아이템 사례가 자주 나온다. 하지만 모든 중소기업에게 다 맞는 건 아니다. 유튜브를 활용해 마케팅을 시도하려면 먼저 우리 기업 제품이나 서비스가 유튜브 동영상 콘텐츠에 잘 맞는지 판단해야 한다. 동영상 제작은 시간과 노력이 많이 소요되기 때문이다.    6. 지속적인 포스팅으로 고객 접촉면을 넓혀라.  온라인마케팅의 생명은 지속적인 콘텐츠다. 작은 콘텐츠나 조금 미흡한 콘텐츠라도 블로그, 페이스북, 인스타그램 등에 지속적으로 포스팅하여 고객들과 커뮤니케이션해야 한다. 어느 미디어에서 어느 고객이 우리 제품에 매력을 느껴 구매 버튼을 클릭할지 모르기 때문이다. 가능한 다양한 고객 접촉면을 넓혀라.  7. 혼자하지 말고 직원 모두 함께하라 온라인마케팅은 혼자 어렵다. 마케팅 담당자 혼자 콘텐츠 만들어 올리면 얼마나 볼까? 아주 기발한 콘텐츠가 아니라면 그리 많지는 않다. 그래서 우리끼리 도와야 한다. 직원들에게 무조건 우리 콘텐츠에는 ‘좋아요’ 누르고, ‘댓글달기’, ‘공유하기’를 요청해야 한다.  김태욱 ㈜스토리엔 대표홍보, 브랜드스토리 전략, 퍼스널스토리텔링 전략 강사 컨설턴트, 브랜드스토리 칼럼니스트<1인 기업 홍보 마케팅 전략>, <브랜드스토리마케팅, 브랜드가 말하게 하라> 등 다수 집필 이 글은 필자가 아래와 같이 IBK투자증권 매거진 <백동> 2019년 5월호에 기고한 내용입니다. 

1인기업가의 정의, 퍼스널브랜딩 홍보 전략 강의 과정

  • 관리자
  • 2019-03-13
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​혼자 일하는 사람을 1인기업가라 한다. 그렇다고 혼자 일한다고 모두 1인기업가라 하지는 않는다. 1인 기업(一人企業)이란 무엇일까?  1인기업, 1인기업가의 정의와 유형먼저, ‘기업’의 정의를 보면 이윤의 획득을 목적으로 운용하는 자본의 조직 단위다(두산백과사전). 한자를 보면 ‘일을 꾀하다’라는 뜻이다. 여기에 ‘1인’이 붙으면 1인 기업이다. 즉 이윤의 획득을 목적으로 운용하는 자본의 조직 단위에서 ‘조직 단위’가 1인이 되는 것이다. 1인 기업과 비슷한 말은 프리랜서, 프리 에이전트, 프리 워커, 자영업자, 개인 사업자 등이 있다.  프리랜서(freelancer)일정한 집단이나 회사에 전속되지 않은 자유 기고가나 배우 또는 자유 계약에 의하여 일을 하는 사람을 말한다(두산백과사전). 프리 에이전트(free agent)개인의 전문화된 지식·도구를 사용해 조직에 얽매이지 않고 독창적이면서 창조적으로 일하는 개인을 말한다(손에 잡히는 IT 시사용어). 미국의 미래경영학자 대니얼 핑크(Daniel H. Pink)의 사례 연구와 『프리에이전트의 시대가 오고 있다』 집필 이후로 많이 쓰이게 되었다. 프리 워커(free worker)프리 워커는 직장을 떠나 일하는 프리 에이전트와 달리 직장을 떠나지 않고도 가능하며 직장에서 성실히 일하며 꿈을 키우는 자유로운 직장인과 직장을 떠나 자유롭게 일하는 사람 모두를 포함한다. 이 프리 워커의 정의는 우리나라 프리 워커 11인의 이야기를 담은 『프리워커로 사는 법』에서 나온 내용을 정리했다.​자영업자(自營業者, selfᐨownership)근로자를 1인 이상 고용하고 있거나 근로자를 고용하지 않고 자기 혼자 또는 1인 이상 파트너와 함께 사업하는 사람을 말한다. 법인 사업체의 대표자는 자영업자가 아니다(통계표준용어, 통계청). 개인 사업자회사 등 법인을 설립하지 않고 스스로 하는 사업자를 말한다. 자영업자와 비슷하다(위키백과). 조직에 속한 1인기업가기업 기관 등 조직에 근무하는 1인기업가 형태도 있다. 조직에 속해 있지만 비즈니스 방식은 1인기업과 같다.  『나는 1인 기업가다』 저자 홍순성은 이 책에서 “프리랜서와 1인 기업가의 큰 차이는 ‘누군가의 요청에 의해서 일을 하느냐’ 아니면 ‘스스로 일을 창출하느냐’라고 볼 수 있다”고 하며, “넓은 의미에서 자신의 전문성을 토대로 일하고 네트워크를 형성해 작업하는 프리랜서도 1인 기업가라고 판단된다”고 했다. 이 맥락에서 프리 에이전트도 유사하다고 본다. ​프리 에이전트 역시 에이전트라는 단어에서 볼 수 있듯이 의뢰를 받아 진행하는 사람이다. 이렇게 프리랜서나 프리 에이전트의 원래 의미는 의뢰자에게 일감을 얻고 이를 수행해주는 사람을 말한다. 하지만 이제는 프리랜서나 프리 에이전트는 그 의미가 확대되어 개인이 독창적이며 능동적으로 일하는 전문가를 의미한다. ​프리 워커는 많이 사용되는 단어는 아니다. 2017년에 11인의 전문가들의 이야기를 담은 책 『프리워커로 사는 법』이 발행되며 ‘프리 워커’란 단어가 알려지게 되었다. 프리 워커가 프리랜서, 프리 에이전트와 다른 점은 프리 워커는 직장에 소속될 수도 있다는 점이라 하는데 크게 보면 비슷하다. ​이번에는 자영업자와 개인 사업자를 보자. 예를 들어, 어떤 사람이 사업을 시작한다고 가정해 보자. 그 사람은 사업 행위를 공식적으로 하고 합당한 세금을 내겠다고 정부에 등록을 해야 한다. 바로 사업자 등록이다. 등록 유형에 두 가지가 있다. 개인이 사업자가 되는 개인 사업자와 법인이 사업자가 되는 법인 사업자다. 이 개인 사업자가 곧 자영업자다. ​프리랜서, 프리 에이전트, 프리 워커, 자영업자, 개인 사업자와 1인 기업가의 공통점은 나 혼자 일을 한다는 점이다. 물론 필요시에는 다른 사람을 고용하거나 협업할 수도 있다. 반면 큰 차이는 ‘기업 전략’을 가지고 있느냐 없느냐다. 그중 상품 전략, 브랜딩 전략, 홍보 마케팅 전략을 기업처럼 전략적으로 실행하느냐가 중요하다. 기업 전략을 갖추고 실행해 나가면 프리랜서, 프리 에이전트, 프리 워커, 자영업자, 개인 사업자도 1인 기업가다. 정리하면 1인 기업은 전문가 1인이 상품 개발, 브랜드 전략, 홍보 마케팅 전략을 구축하고 실행하는 기업이다. 1인 기업은 ‘기업’이다. ​또, 크게 기업에 속한 형태와 속하지 않는 독립형으로 나눠 볼 수도 있다. 1인 기업가로 볼 수 있는 직업으로는 경영컨설턴트, 강연자, 강사, 심리상담사, 자동차 세일즈맨, 변호사, 회계사, 세무사, 재무설계사, FC, 금융설계사, 보험설계사, 사진사, 공인중개사, 디자이너, 번역가, 시나리오 작가 등 전문가들이다. 물론 같은 전문가라도 조직에 속할 수도 있고 독립적으로 일할 수도 있다. 하지만 이들이 조직에 속하던 속하지 않던 1인 기업가로 일을 해야 한다. 자신만의 차별화된 퍼스널 브랜드를 구축하고 홍보 마케팅으로 세상에 자신을 드러내야 한다.   1인기업가의 홍보 마케팅 전략 과정1인기업 홍보 마케팅 방법은 크게 퍼스널브랜딩과 홍보다. 필자는 이렇게 표현한다. 1인기업 홍보 마케팅 (1PM) = 퍼스널브랜딩 (PB) + 온라인홍보 (PR)  이를 위해 필자는 강의와 컨설팅을 진행하고 있다. 컨설팅은 큰 기업 컨설팅처럼 모든 걸 갖춰서 하려면 비용과 시간이 많이 들기 때문에 간략하게 핵심만 컨설팅한다. 지방자치단체에서 산하 기관을 대상으로 진행하는 방법과 같은 조건으로 하고 있다. 강의 과정 역시 기업과 공공기관에서 진행하는 방식과 비슷하게 진행한다. 아래 기본 커리큘럼을 소개하니, 강의나 워크숍이 필요한 기업 기관은 문의 바란다. 연락처 : 김태욱 스토리엔 대표, T. 010 3030 2023, Email. twkim@story-n.net      ○ 강의제목 : ​1인기업가의 퍼스널브랜딩과 홍보 전략○ 주       제 : 1인기업가를 위한 마케팅, 퍼스널브랜딩과 홍보마케팅 전략○ 강       사 : 김태욱 (아래 참고서적 저자) ○ 참고서적 : 『퍼스널 스토리텔링 전략(2015)』, 『1인기업 홍보마케팅 전략(2019)』○ 강의시간 : 8시간 과정, (강의 60%, 개인실습 40%)○ 강의대상 : 1인기업 형태 비즈니스맨, 50플러스 은퇴자     (변호사, 세무사, 회계사, 강사, 컨설턴트, 재무설계사, 보험회사 FC, 금융설계사, 자동차 세일즈맨, 은퇴자 등)○ 교육목표 : 1인기업가 마케팅을 위한 홍보마케팅 전략을 직접 수립할 수 있다    1. 자신의 스토리텔링을 활용하여 퍼스널브랜딩 전략을 수립할 수 있다     2. 자신의 콘텐츠를 개발하고 서비스화하여 상품 전략을 수립할 수 있다         3. 목표시장을 선정하고 온오프라인 홍보 전략을 수립할 수 있다    4. 상품리뉴얼과 확장, 리브랜딩 전략을 수립할 수 있다  ○ 기본 커리큘럼I. 1인기업 상품 서비스 개발 1. 스토리텔링 활용한 1인기업 상품 개발 2. 상품 서비스 네이밍과 핵심 메시지 개발 3. 목표 시장 창조와 창직 전략II. 퍼스널 브랜드 전략 구축 1. 퍼스널 콘텐츠와 스토리 발굴 2. 차별화 컨셉 개발과 퍼스널 아이덴티티 정립   3. 퍼스널 이미지 전략, 슬로건과 퍼스널 네이밍III. 온오프라인 홍보 마케팅 기획 실무 1. 온오프라인 메시지와 키워드 전략 수립 2. 온라인 소셜미디어 콘텐츠 실행 전략 3. 현장에서 퍼스널 브랜딩 홍보 실행 기술IV. 상품리뉴얼과 리포지셔닝 전략 1. 스토리두잉으로 브랜딩 강화 2. 상품 리뉴얼과 서비스 외연 확장 3. 퍼스널 브랜딩 리포지셔닝 실행 

1인기업 시장 창조는 ‘창직’이다

  • 관리자
  • 2019-03-12
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얼마 전에 EBS에서 반려견 행동 전문가 강형욱 씨가 출연해 반려견을 훈련하는 장면을 보았다. 근래에 들어 많은 사람들이 반려동물과 함께 산다. 여기서 견주와 반려견 사이에 어려운 점이 많이 발생한다. 반려동물 행동 전문가는 반려동물을 교육하고 훈련하는 방법에 대해 견주에게 코칭하는 일을 한다. 반려견 행동 전문가는 최근에 새로 생긴 직업이다. 일종의 새로운 직업이 생기는 창직이다.국내 1호 창직 전문가 이정원은 저서 <창직이 미래다>에서, “창직(創職: Job creation)은 스스로 자신의 적성 분야에서 재능과 능력에 맞게 창의적인 아이디어를 바탕으로 새로운 직업이나 직무를 노동 시장에 보급하는 것”이라 하며, “창직으로 모든 것이 달라진 인생 경험을 밝혀, 일자리로 고통 받는 수많은 청춘들이나 중장년, 경력 단절 여성, 노년 등에게 희망의 씨앗을 심어 주고자 한다”고 설명했다. 창직은 단어 그대로 보면, 직업을 만드는 것이다. 좀 더 확대하면 창의적인 신직무 창출도 창직으로 볼 수 있다.성경에 ‘해 아래 새것이 없다’는 말이 있다. 그전에 아무것도 없던 전무(全無)의 상태에서 완전히 새롭게 창조되는 경우가 극히 드물다는 의미로 해석할 수 있다. 신제품을 봐도 100% 새로운 제품은 없다. 상품 기획 전문가 최낙삼의 저서 <저성장 시대에 상품 기획을 잘하는 10가지 방법>을 보면, “보통 상품 기획자들은 상품 기획 방향을 기존에 있는 것을 효과적으로 다루는 것으로 잡는다”고 한다. 이에 상품 기획을 잘하는 열 가지 방법을 제시하고 있는데, 색상 바꾸기, 크기 바꾸기, 모양 바꾸기, 소재 바꾸기, 더하기, 빼기, 원산지 변경하기, 순서 바꾸기, 이동하게 하기, 대상 바꾸기 등 기존 상품에서 색다른 아이디어를 추가한 것이 대부분이다.창직도 마찬가지다. 창직은 완전히 새로운 일을 만드는 것이 아니며, 그리 거창하지도 않다. 반려견 행동 전문가, 노인 전문 간호사, 여가 컨설턴트, 푸듀케이터, 정리 컨설턴트, 전직 지원 전문가, 소셜 스토리텔러라는 직업은 전혀 새로운 것이 아니다. 신상품을 기획하는 것처럼 기존 직업에 더하고 빼고 연결하고 융합하고 바꿔서 탄생한 직업들이다.1인 기업가에게 상품기획은 과거 10년 이상 직장에서 쌓아 온 경험을 다듬는 작업이며, ‘나만의 콘텐츠를 만들고 상품 서비스에 네이밍하는 작업’이다. 이 상품을 시장에 내놓는 일이 창직이다.필자가 제공하는 상품 서비스 카테고리는 ‘컨설팅과 강의’며, 여기에 홍보 전략 실무, 보도자료 기획, 브랜드 스토리 마케팅, 퍼스널 스토리텔링, 소셜 미디어 홍보, 사회복지 홍보 등 여섯 가지 상세한 상품이 있다. 필자가 2011년부터 8년 동안 컨설팅과 강의를 하면서 고객 요청이 별로 없어 사라지는 상품도 있었고, 반대로 요청이 많아져 새로 탄생하는 상품도 있었다. 즉, 1인 기업만이 할 수 있는 비교적 유동적인 시장 창조와 창직이 가능했다. 여기서는 필자가 홍보 관련한 컨설팅과 강의를 진행하며 정리한 ‘1인 기업 시장 창조와 창직 방법 4단계’를 소개하겠다. 1단계: 경험에서 창직 콘텐츠 찾기2단계: 틈새시장  탐색하기3단계: 창직 콘텐츠 이름 짓기4단계: 창직명과 연결된 시장 창조하기  - 『1인 기업 홍보 마케팅 전략(김태욱, 커뮤니케이션북스, 2019)』 중에서 

1인 기업, 도메인 등록은 필수

  • 관리자
  • 2019-03-09
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사업 시작은 브랜드 만드는 일이 우선이다. 큰 기업이나 1인 기업 모두 그렇다. 그중 손쉽게 할 수 있는 브랜드 작업이 온라인 브랜드다. 도메인은 온라인 브랜드이자 상품 서비스 이름이다. 특히, 1인 기업 홍보 마케팅 활동은 오프라인보다 온라인 활동이 훨씬 더 많다. 그래서 온라인 기업명인 도메인은 반드시 필요하다. 홈페이지를 운영하지 않으니 필요 없다고 할 수 있지만, 블로그도 이 도메인으로 사용할 수 있으니 꼭 도메인을 등록하기 바란다. 도메인 등록하는 방법을 필자가 컨설팅했던 담소심리상담센터 예를 들어 설명하겠다. 첫째, 도메인 등록 사이트에 접속한다.등록 사이트의 하나인 후이즈(www.whois.co.kr)에 접속하자. 국내에는 후이즈 외에 가비아, 아사달, 아이네임즈, 닷홈, 닷네임코리아, 호스팅케이알 등도 있다. 둘째, 도메인 검색 창에 원하는 도메인 이름을 입력한다.이때 입력한 도메인 이름이 온라인 브랜드명이다. 앞에서 만든 아이덴티티, 핵심 메시지, 상품 서비스 이름을 참고로 도메인 이름을 만들어 검색 창에 입력해 보자. 담소의 아이덴티티를 살려 ‘colortalk’를 검색해 보았다. 검색해 보니, 많이 사용하는 ‘.com’, ‘.kr’, ‘.co.kr’은 이미 다른 사람이 선점하고 있었다. 그래서 등록 가능한 ‘.net’을 등록하기로 했다. 셋째, 등록 신청 후 입금한다.등록 신청을 하면, 절차에 따라 입금 방법을 안내한다. 등록 비용은 1년에 업체에 따라 2만∼3만 원 정도이며, 장기간 등록할 경우에는 할인 혜택을 주는 곳도 있다. 도메인은 한 개만 사용하지 않는다. 필요에 따라 여러 도메인을 사용할 수 있다. 일단 처음 도메인 등록을 하는 것이므로 한 개 도메인을 1년 기간으로 등록하자. 사업을 하다 보면 필요에 따라 도메인을 변경할 수도 있고, 여러 도메인을 사용할 수도 있다. 필자의 경우는 현재 홍보와 스토리텔링 블로그 ‘www.pr0bang.com’, 스토리엔 홈페이지 ‘www.storyᐨn.net’, 똑똑한 홍보팀 만들기 카페 ‘www.smartprteam.com’ 도메인을 등록하고 사용하고 있다. 이 밖에도 새로운 서비스를 만들 때 도메인을 등록하지만, 1년 후에 연장을 하지 않고 버리는 경우도 많다.- 『1인 기업 홍보 마케팅 전략 (김태욱, 커뮤니케이션북스, 2019)』 중에서 

동아일보 경영전략실, '퍼스널 브랜딩을 위한 스토리텔링 전략과 실행' 특강

  • 관리자
  • 2019-03-01
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 강의로 동아일보 방문은 처음이다. 10년 전 기업 홍보팀에서 일하면서 기자 미팅을 위해 드나들기는 했지만, 이렇게 강의로 동아미디어센터에 오게 될 줄은 몰랐다. 옛날 생각도 나고... 아무튼 반갑고 또 낯설다. 강의 장소는 동아미디어센터 20층 CC큐브다. 강의 내용은 동아일보 채널A 경영전략실 임직원 41명을 대상으로 '퍼스널 브랜딩을 위한 스토리텔링 전략과 실행' 특강이다. 동아일보 채널A 경영전략실은 2019년 동아미디어그룹의 경영방침 중 하나인 ‘아이브랜딩(I-Branding)’을 통해 자기만의 비전과 전문성을 가진 조직 구성원으로 성장해 나가기 위한 인사이트를 얻을 수 있도록 퍼스널 스토리텔링 강의를 내게 요청했다. 내가 2015년 쓴 '퍼스널 스토리텔링 전략' 내용을 중심으로 자기 탐색을 통해 개인적 고찰은 물론 업무적 성장 동력을 얻을 수 있는 기회를 마련할 수 있기를 바라며 조직 구성원으로서의 개인 전문성과 커리어 계발에 도움이 될 수 있는 강의를 원했다. 강의 제목은 '퍼스널브랜딩을 위한 스토리텔링 전략과 실행', 강의 주제는 '스토리텔링(story telling)으로 전문화하고, 스토리두잉(story doing)으로 강화하라'다. 결국 퍼스널 브랜딩은 나의 스토리에서 전문성을 찾고(과거), 실천을 통해 (현재) 전문성을 강화시키며 전문가로 발전(미래)하는 과정이다. 전문가로서 전문성 확보와 진화 발전하는 과정이다.  퍼스널 브랜딩을 위한 스토리텔링 전략과 실행 "스토리텔링으로 전문화하고   스토리두잉으로 강화하라." 주요 커리큘럼 '퍼스널 스토리텔링 전략' 목차가 중심이며, 여기에 브랜드 아이덴티티 과정을 앞에 강의하며, 뒤 부분은  지난 1월에 쓴 '1인기업 홍보 마케팅 전략'의 홍보 전략이 들어간다. 먼저 명함을 꺼내 이름만 남겨두고 다 지우고 시작한다. 전문가의 첫째 요소는 스스로 먹고살아야 하는 자급자족(自給自足)이기 때문이다. 커리큘럼은 다음과 같다.  0. 브랜드 아이덴티티의 이해  I. 퍼스널 아이덴티티 구축하기    - 탐색으로 스토리 소스 모으기     - 차별화로 비교우위 만들기    - 핵심 주제로 하나로 꿰기  II. 스토리텔링으로 나만의 브랜드 만들기     - 워딩과 상징 표현을 통해 인식시키기    - 소재로 소스와 주제 연결하기    - 편집으로 소재를 사건으로 만들기    - 미래 일기 작성하기  III. 전문성 확립을 위한 스토리두잉하기     - 스토리 커뮤니케이션으로 소통하기    - 행동과 실천으로 스토리두잉하기    - 실천 각성을 통해 진화하기 2015년에 쓴 '퍼스널 스토리텔링 전략'이 퍼스널 브랜드 전략의 앞 부분인 스토리텔링으로 전문성 찾기, 즉 아이덴티티 개발에 중점을 두었다면, 2019년에 쓴 '1인기업 홍보마케팅 전략'은 커뮤니케이션으로 홍보, 온라인 커뮤니케이션과 스토리두잉으로 전문성 강화에  중점을 두었다.  4년 간격으로 두 책이 나왔지만 연속극처럼 연결이 된다. 

경기도경제과학진흥원, '컨설턴트 대상 홍보마케팅' 강의

  • 관리자
  • 2019-02-19
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GBSA, 경기도경제과학진흥원. 지난 겨울에 'R&D+ 사업화 파트너 컨설턴트 역량 강화 교육' 과정의 하나로 "R&D 컨설팅을 위한 온라인 홍보마케팅 이론 및 실습" 강의 10시간을 진행했다.  경기도경제과학진흥원 미래기술진흥팀에서는 베이붐세대 퇴직인력을 활용하여 경기도 소재  R&D 경험과 인력이 부족한 중소기업을 대상으로 R&D사업을 단계별 멘토·멘티 프로그램 운영을 통해 기업 맞춤형 컨설팅 제공하고 있다. 나는 이 프로그램에 참여한 컨설턴트 30여 명을 대상으로 '컨설팅을 위한 온라인 홍보마케팅 이론 및 실습'을 강의와 실습으로 진행했다.   총 10시간 중, 첫날 4시간은 브랜드 필요성과 브랜드 아이덴티티, 브랜드 마케팅 요소 관련 강의와 실습 2시간, 브랜드 스토리텔링 기법 2시간 강의를 했다.둘째 날은 오전 2시간은 스토리 구조를 활용한 브랜드 마케팅 진단 강의 실습과 오후 4시간은 온라인 홍보 소셜마케팅 소셜 콘텐츠 기획 제작을 강의와 간단한 실습으로 진행했다. 전체 커리큘럼은 다음과 같다. I. 신규 브랜딩 전략1. 창업을 위한 온라인 신규 브랜드 이해와 방법 - 브랜드 이해와 브랜드 마케팅  - 브랜드 아이덴티티와 구성 요소2. 창업 상품의 브랜딩 요소 구축 - 창업자 홍보 마케팅 중점 요소  - 내 상품 브랜딩 작업 실습 II. 브랜드 스토리 마케팅 전략1. 브랜드 스토리텔링을 활용한 홍보 마케팅 전략 - 스토리텔링 유형과 브랜드 스토리텔링 - 홍보·마케팅에서 스토리텔링 기법 분석 - 광고·프로모션·메시지 스토리텔링 사례 분석 - 브랜드 스토리텔링 개발 기법 2. 스토리 구조를 활용한 홍보 마케팅 전략 진단 - 스토리 구조를 활용한 창업 브랜드 진단 - 스토리텔링 중심 홍보·마케팅 전략 방향 수립 III. 온라인 소셜미디어 홍보 마케팅 기획 실무1. 온라인 소셜 미디어  홍보 마케팅 전략 - 온라인 소셜 미디어 변화와 마케팅 트렌드 - 온라인 소셜미디어  홍보 마케팅 실행 4단계 - 키워드와 해시태그(#)로 만드는 소셜 스토리텔링 2. 스토리텔링 활용한 소셜 콘텐츠 기획과 제작 - 소셜 스토리텔링 중심의 소셜미디어 운영 전략 - 스마트기기 활용한 소셜 콘텐츠 제작 방법  - 이미지, 동영상, 이미지 스토리 기획 제작     이 과정의 목적은 참여한 컨설턴트들이 경기도 내 중소기업을 컨설팅하면서 필요한 홍보마케팅 컨설팅 역량 강화다. 교육에 참여한 대부분 컨설턴트들은 대기업이나 정부기관을 은퇴하고 새롭게 컨설턴트로 출발하시는 분이다. 나는 2011년에 퇴사 후, 독립하여 8년간 홍보 마케팅 컨설팅과 강의를 했던 내 경험과 이론을 강의로 전달했다.       강의 중심은 브랜딩과 온라인 홍보마케팅이다. 나 역시 1인 기업, 중소기업, 중소상인을 컨설팅할 때 가장 중요시하는 부분이 브랜딩과 온라인 홍보마케팅이다. 브랜딩 작업은 기본적으로 어떤 창업을 시작하기 위해 당연히 해야 할 기본 작업이기 때문이다. 요즘엔 스토리텔링을 활용해 브랜드 마케팅 전략을 수립하는 것을 강조하고 있다. 그리고 역시 온라인이다. 만약 온라인이 없었다면 매스미디어를 활용할 수 없는 중소기업, 1인 기업은 아마 어땠을까 생각하면 답이 어렵다. 그만큼 온라인 미디어와 소셜미디어에서 홍보 마케팅은 규모가 작은 기업에게는 필수다. 나 역시 블로그, 홈페이지를 활용한 온라인 홍보와 페이스북, 인스타그램을 활용한 소셜미디어 홍보 마케팅으로 8년간 톡톡한 효과를 보고 있기 때문이다. 내 경험이 1인 기업, 작은 기업, 특히 나와 같은 컨설턴트나 강사에게는 효과가 크리라 자신한다.    "어제오늘 경기경제과학진흥원에서 대표님 강의 너무  재미있게 듣고 이웃추가하고 댓글 남깁니다. 이틀간 알찬강의에서 많이 배웠습니다. 다른 포스팅도  둘러보겠습니다. 감사합니다." 강의 마치고 블로그에 기분 좋은 댓글이 달렸다. 10시간 온라인 홍보마케팅 강의를 들으신 한 컨설턴트께서 올리셨다. 아마 맨 앞줄에 앉아서 열심히 경청하고, 필기하고, 쉬는 시간에 질문하고, 스마트폰 촬영을 하셨던 분인 것 같다. 감사드리며, 강의와 실습을 진행하면서 도움이 되기를 진심으로 바란다. 

1인 기업 홍보 마케팅 전략, 상세한 커리큘럼

  • 관리자
  • 2019-02-19
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1인 기업은 어렵다. 기업이나 기관에서 은퇴한 50플러스가 혼자 사업을 시작하는 경우가 많다. 조심해야 될 건 조직 내에서 잘 했던 일이 조직 밖에서 쉽게 되지 않다는 사실이다. 8온스 글러브를 끼고 정해진 룰에 의해 3분씩 사각 링 안에서 하는 경기와 정해진 룰도 없고 정해진 링도 없는 링 밖의 경기는 정말 다르다. 그래서 아무나 하면  안 된다. 꼼꼼하게 준비해야 한다.​한 분야에서 10년 이상 제대로 일했다면 전문가다. 나는 4~5년 전부터 정부기관의 소개로 혼자 또는 소규모로 사업을 하는 경영자 대상으로 홍보 마케팅 강의와 컨설팅을 해왔다. 놀란 점은 그들이 의외로 홍보 마케팅에 대해 모른다는 사실이다. 나는 기업에서 20년 홍보 마케팅 경험을 했다. 별거 아니지만 그들의 이야기를 듣고 이런 경험들을 정리해서 전달해주었더니 그들에게 꽤 도움이 되었다.  조직을 떠난 은퇴자는 그 전문성을 찾고 정리하고 홍보 마케팅해야 한다. 내가 올해 쓴 [1인 기업 홍보 마케팅 전략]은 그 방법에 대해 정리한 책이다. 그리고 이 책을 중심으로 교육과정을 만들어 보려 한다. 10년 이상 한 분야에서 일한 전문가들이 어떻게 1인 기업으로 가야 하는지에 대해 내 경험과 노하우를 나누려는 게 목적이다. 책으로 다하지 못한 부분은 강의로 할 계획이다. 일단 간략하게 과정 커리큘럼을 만들어 봤다. ■  강의 워크숍 커리큘럼     * 강의 커리큘럼은 도서『1인기업 홍보 마케팅 전략』소제목과 같다. 물론 이 커리큘럼은 교육 요청 기관과 교육 대상자에 따라 변경된다. 00. 전문가와 1인 기업가   1인 기업은 중년의 미래다   1인 기업이란 무엇인가?   1인 기업과 지식 창업   지식 창업의 유형   1인 기업은 워라밸이다   1인 기업은 평생직장을 갖는 일이다   1인 기업 전략은 기업 전략과 달라야 한다   1인 기업, 퍼스널 스토리와 온라인이 답이다  01. 1인 기업 상품 개발   사업의 시작은 상품 개발이다   1인 기업 상품은 경험 스토리에서 나온다   4Cs를 활용한 상품 개발 방법   SWOT를 활용한 상품 개발 방법​02 상품 서비스 네이밍    홍보 마케팅은 인식의 싸움이다   아이덴티티 정립하기   핵심 메시지 만들기   상품 서비스 이름 짓기   도메인 등록하기   슬로건과 별명 만들기  03 시장 창조와 창직   1인 기업 시장은 대기업과 다르다   1인 기업 시장 창조는 ‘창직’이다   1단계: 경험에서 창직 콘텐츠 찾기   2단계: 틈새시장 탐색하기   3단계: 창직 콘텐츠 이름 짓기   4단계: 창직명과 연결된 시장 창조하기 04 키워드 선점과 블로그 전략   블로그는 검색당하기 위해서 한다   1인 기업 홍보 마케팅은 ‘내 키워드 선점’이다   블로그는 네이버가 먼저다   블로그는 검색 키워드 전략이 중요하다   키워드를 담은 콘텐츠를 만들자   블로거로서 신뢰도 중요하다 05 소셜 미디어 바이럴 전략   소셜 미디어 홍보는 퍼뜨리기 위해서 한다   소셜 미디어 바이럴 전략 수립 방법   소셜 미디어 콘텐츠 제작 도구   소셜 미디어 콘텐츠 여섯 가지 유형 06 포털 사이트 공략    포털 사이트는 1인 기업의 지원군   1인 기업에게 포털 사이트는 ‘유리한 전쟁터’다   포털 사이트 네이버 공략 방법 07 명함 전략    대기업 명함은 기업 이미지가 더 중요하다   1인 기업 명함은 ‘가성비 최고 홍보물’이다   명함의 목적   나를 쉽게 알리자   상품 서비스는 명확하게 전달하자   연락처와 회사명은 기본이다   뒷면에는 나만의 강점을 넣자 08 칼럼과 책 집필 전략    집필은 전문가의 증표   집필은 ‘퍼스널 스토리텔링 전략’이다   강력한 홍보 마케팅, 책 쓰기   뉴스에 검색되는 칼럼   언제든지 손쉽게 쓰는 온라인 글쓰기 09 문의 대응과 협의     소비자 구매 결정 과정   1인 기업 서비스도 ‘엄연한 상품’이다   문의 대응하고 협의하는 방법 10 상품 리뉴얼과 외연 확장    상품에는 수명 주기가 있다   1인 기업 상품도 ‘캐시카우, 스타’가 있다   상품 리뉴얼과 외연 확장 전략   상품 개발을 위한 생활 습관  김태욱 스토리엔 대표 (강사/컨설턴트)Tel. 010-3030-2023  Email. twkim@story-n.net            pr0bang@naver.com플러스친구. @김태욱 @홍보강사 @1인기업홍보마케팅 
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